产品及服务

技术说明补充备注

012圈层营销策略

针对2025年012上市发布的圈层营销及传播策略方案包括：整体012圈层营销策略、圈层传播策略、圈层活动创意、节奏及落地执行

阿维塔012设计师Kim Jones的传播策略及设计故事，包括但不限于012设计哲学、设计师传播故事等

阿维塔012产品故事包装及产品传播创意、打法，包括但不限于阿维塔012产品故事、产品传播创意

012上市活动
创意及执行

结合012圈层营销策略，落地圈层活动创意及执行,包括艺术高定私赏会即012上市发布圈层活动及Kim Jones私人定制晚宴：

1. 包括符合品牌要求的最后确认的圈层活动场地：包括艺术高定私赏会即012上市发布圈层活动及Kim Jones私人定制晚宴，包括前期活动彩排时间场地需求、活动场地报批及安全措施、安保等
-活动及活动彩排所需场地，活动时间目前定于3月24日或25日，最后以品牌确认为准
-要求需要高端感、私享性及行业差异性；
-位置需要在上海，离市中心1h车程范围以内；
-活动场地需要满足展车陈列需求、Kim Jones个人妆发需求、200人（及以上）私享接待需求、50人（及以上）晚宴需求
-具体场地以双方达成一致为准

2. 包括符合品牌要求的，高端感、私享性的，有行业差异性的，满足圈层营销策略的活动执行，包括：
-活动报批（包括Kim Jones及相关名人出席）
-活动搭建：符合奢侈品活动调性搭建标准
-活动运营：包括活动内容（包括艺术对谈、艺术展示、艺术表演等，最后以双方达成一致的最终活动方案创意为准）、200人（或以上）规模的茶歇餐饮接待、活动第三方人员（包括礼仪、安保、化妆师、保洁等）、后勤物料、工作人员服装50人（或以上）、定制物料（包括物料仓储）、车辆管理（根据需求包括车美、车手）、活动保险、活动同传
-KV设计及延展物料设计及制作
-直播推流；
具体活动方案及活动执行以双方达成一致为准

3. 包括符合品牌要求的，最后参与艺术高定私赏会即012上市发布圈层活动的圈层邀约（包括出席、妆发及差旅）：
-包括但不限于30名有购买力的、艺术圈及潮流圈的高净值及超高净值人群（个人资产千万级及以上）；
-包括不少于2位有代表性的圈层意见领袖（资产过千万、社交媒体有万级影响力），深度参与012上市发布活动、以车主名义出席及参与012圈层活动并相关社交媒体发布（包括防屏蔽）;
-具体名单及权益以双方达成一致为准

4. 包括符合品牌要求的艺术高定私赏会即012上市发布圈层活动的活动内容，包括campaign主题创意、KV设计及相关设计延展物料、活动内容（包括导演组）、活动彩排、相关拍摄内容规划及执行；具体活动方案及内容以双方达成一致为准

012上市活动
传播及执行

结合012圈层营销策略，落地圈层传播整体创意策划及执行：所有相关内容阿维塔全渠道2年使用权、摄影师需与阿维塔品牌方确认。

1. campaign整体创意及物料规划，包括但不限于：主KV、预热概念短篇、倒计时海报*3、活动视频（不少于45s）、活动云相册等；具体内容以双方达成一致为准

2. 圈层意见领袖内容创意及制作，包括但不限于：与阿维塔012合拍平面*4（每人）；与阿维塔012合拍创意视频；具体内容以双方达成一致为准

3. 媒体官方平台账号传播及互动，包括但不限于：微信公众号、小红书（不少于3条）、微博（不少于3条）、抖音（不少于3条），包括各平台防屏蔽费用；具体内容以双方达成一致为准

4. 圈层意见领袖账号传播及互动，不少于4个平台，包括但不限于：微信朋友圈、小红书（不少于4条）、微博（不少于4条）、抖音（不少于4条），包括各平台防屏蔽费用，若个人无平台账号，可以由双方达成一致的媒体账号替代；具体内容以双方达成一致为准

012圈层合作传播

圈层合作内容在其他媒体平台联合传播：平台包括但不限于小红书、微博、抖音、微信等（若有）

1. 旗下不同媒体平台共同宣发（若有）、外部垂类媒体发布（若有）；具体内容以双方达成一致为准

2.参与圈层用户个人社交媒体账号传播（若有）；具体内容以双方达成一致为准